随着公募业迅速发展，持有公募基金牌照的公司数量已达一百余家。而在这逾百家公司中，如何让投资者快速识别出公司品牌，成为各家公司提升品牌影响力的重要因素。记者近日获悉，为提升公司的品牌识别度，树立更为精简的品牌形象，兴业全球基金已正式更名为兴全基金。

更名后，公司旗下基金产品名称、代码不变，日常业务流程也不会受到任何影响。

资料显示，兴业全球基金成立于2003年9月，原名为兴业基金，其大股东为兴业证券；2008年随着荷兰全球人寿保险国际公司受让公司股权并成为公司股东，公司更名为“兴业全球基金”。但是多年来无论是投资者、合作伙伴、还是同行乃至公司员工，都习惯将“兴全基金”作为公司约定俗成的简称。

对于此次正式更换品牌名称，兴全基金相关负责人表示，一方面是基于对原公司品牌理念和文化的传承，另一方面，则由于原公司品牌名称与金融业部分公司重名，曾让投资者对公司实际业务范围产生过不必要的误解。该人士强调称，启用“兴全基金”作为品牌名称，有助于投资者更加清晰地认识兴全品牌，也有助于进一步升级和规范企业品牌。公司更名后，兴全基金将继续遵循稳健、风控的投资理念，为基金持有人提供一流、专业、创新的投资理财服务。

事实上，多年以来，公司冠以“兴全”简称的系列基金已逐渐成为市场上颇有口碑的明星基金，在稳中求进的发展中，为投资者带来实实在在的回报。银河统计数据显示，兴全基金旗下公募基金产品今年三季度累计实现利润达到29.66亿元，平均单只基金利润达到1.74亿元，行业排名第一。从更长的时间维度来看，2004年至2016年9月30日，兴全基金已经累计为持有人赚取利润505.87亿元（wind统计数据显示）。“在相当长时间内产品数量远远低于同期同行的情况下，实现如此多的利润，有力地证明了兴全基金在投资能力上的优秀”，有业内人士表示，“作为一家公募基金管理公司，坚持精品策略，努力做好投资的确已经成为兴全基金的标签。”

正是基于此，兴全基金已经连续多年获得各类奖项的青睐，更是成为被誉为公募基金业奥斯卡的金牛奖的常客，九年之间获得33座金牛奖，为行业第一。兴全基金在打响权益品牌的同时，固定收益类产品的表现也毫不逊色，在三季度的海通证券评价中，兴全的股票投资和债券投资能力双双荣获五星评级。

做好投资的同时，兴全基金在社会责任方面的表现同样醒目。作为国内第一家将社会责任投资理念引入基金运作的基金管理公司，兴全基金多年来坚持践行社会责任，做好社会公民角色。从2008年至今，兴全基金在公益文化方面的支出一直都在稳步增加，累计支出已超过7000多万元，2014年度的中国福布斯慈善排行榜中位列第64位。