第一章 绿色投资：资金最重要
第二家发布报告的是LUX研究所，尽管没有公开发布他们的理论，但是也提到了可替代、可再生能源产业的发展将会是一个“长期的、永不衰竭的趋势”。本书第一版于2008年春出版，从那时起，这个趋势就显露无遗。风能和太阳能增长迅速，2009年到2012年，风能预计将增长160%，达到268000兆瓦，太阳能预计将增长350%，达到72000兆瓦。五个原因驱动了如此快速增长的驱动因素有如下五个：
第一，尽管近期油价下跌，多数专家现在同意石油是一个逐渐减少的自然资源，并且发现和运送新开采的石油会变得越来越贵。一旦价格上涨到一定程度，替代能源就会变得更加吸引人。
2009年夏天，每桶原油价格为70美元，一加仑天然气的价格在2.5美元至3美元之间。这一点非常重要，不是因为这预示传统能源的价格还会继续上升，而是因为在这个价格下，公司会从经济效益的角度考虑进而开始着手投资可再生资源。在生物能和燃料电池领域有很多可替代能源的计划，在石油价格低于每桶50美元的时候，这些计划从效益的角度讲显然是不合适的，如果超过这个价格，那么就会一下子变得有意义了。只要理性人的假设还存在，那么大笔的投资就会被投入到这些能源产业中。而一旦这些一次性固定支出投资下去了，那么即使石油价格重新回到正常价位，投资替代能源的步伐也不会就此停止。换句话说，投资清洁技术，没有理由回头。
第二个驱动清洁能源发展的因素是全球日益增长的能源总需求，眼下世界有超过60亿的人口，到2050年这个数字将突增到90亿。
